SEO / AIO / GEO / AEO - разбираемся в современной органической выдаче

Классическая органическая выдача в поисковиках. Тут ничего нового - что бы быть выше - качаем сайт: контент, поведенческие факторы, настраиваем региональность, внешние ссылки, ускоряем, технически дорабатываем, мобильная версия и тд и тп. Трафик сейчас на SEO деградирует -причины: AIO + GEO (см ниже), маркетплейсы и отключения интернета.

ИИ генеративный блок над выдачей в поиске. В Яндексе это Яндекс Нейро, в Google - AI Overview (доступен через VPN). В основном это работает на информационных (не коммерческих) запросах. Данные виджеты крайне удобны для быстрого получения информации пользователями, но с другой стороны нещадно жрут SEO трафик у сайтов. Как попасть в эту выдачу? SEO + контент. Надо быть в топ 10 выдачи поиска + и иметь хорошо размеченный (DOM) контент с ответом на запрос. Прямой трафик на сайт с данной технологии низкий.

Когда ChatGPT, YandexGPT или Perplexity называют ваш бренд или продукт (часто со ссылкой) в ответе на вопрос пользователя - это и есть GEO. Очень круто когда вы появляетесь в исследованиях с помощью нейросетей - данный механизм приводит очень теплых клиентов. Как попасть в выдачу? GEO - это больше PR инструмент. Он основывается на внешней SEO оптимизации. ЧЕм чаще ваш сайт / продукт цитируется в качественных источниках - тем выше шанс попасть в выдачу. Это равно как у Яндекса, так и у зарубежных источников. Как пример - чем лучше отзывы в яндексе - тем выше шанс попасть в Алису по запросу лучшая кофейня Мытищ. Но при всех равных - GEO так же смотрит в топ выдачу поиска и отдает предпочтение тем, кто выше.

Голосовые ИИ. Алиса, Google Assistant, Siri и тд. Тут все просто. Топ-10 SEO выдачи + Schema.org разметка. Идеально - FAQPage для основных поисковых запросов. Для Алисы (если мы говорим про коммерческие запросы) - много информации берется из Яндекс Бизнеса (см. Яндекс карты)

Много умных слов, но по факту все упирается в SEO. Внутреннее и внешнее. Стоит на каждом сайте проверить и расширить Schema.org разметку - это даст буст в GEO и AIO. Но у нас есть и перспективы.

• Стоит обратить внимание на llms.txt (https://llmstxt.org/) - что то по типу robots.txt, но для ИИ. Развивается зарубежом, Яндекс пока не понятно как с ним работает.
• Стоить проработать robots.txt. Добавить туда правила для Краулеров GPTBot, ClaudeBot, YandexBot и тд
• MCP протокол - вот это интересное. Протокол, который позволяет AI-агентам подключаться к внешним источникам данных в реальном времени. Грубо говоря, это «USB-C для AI» — стандартный способ дать модели доступ к вашим данным.